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突发:东风标致再度走马换将 李广涛或将出任总经理

2018/9/4 10:27:21来源: 搜狐汽车

成都车展刚开始不久,又一轮人事调整的疑云笼罩着东风标致。

日前,汽车咖啡馆从知情人士处得到消息,9月3日神龙汽车将召开内部会议,准备对东风标致品牌进行人事调整。据悉,现任东风标致品牌代理总经理周海波,即将转任新能源及出行业务部部长,而接替他的人选,或将是现任东风启辰经销商发展部部长李广涛。此外,东风标致市场部部长赵丹丹据悉也将离职。

汽车咖啡馆第一时间就此事致电联系东风标致公关部,但对方并未接听电话,也未回复微信。

李广涛接替周海波,成为东风标致近年来在管理层的又一次重大人事变动。2017年3月,吴少革接替返回法国的文南,出任东风标致副总经理。到了9月,已在神龙汽车工作逾20年的李海港离开,东风标致品牌总经理一职由周海波接替。而就在一周多以前,吴少革也选择了离开,东风标致官方表示,她的职责将由周海波全权管理。

此外,2018年初,东风标致还经历了一次总部由北京搬迁至武汉的风波,仓促的决定以及沟通的不畅,引发了东风标致在京员工的强烈不满。

其实此次周海波的离职传闻颇有些突然,毕竟就在前两天,周海波还作为东风标致品牌总经理,出席了标致新408的上市发布会,并接受了媒体的采访。对于新408,东风标致上下都寄予了很高的期望,视为扭转当前在华市场颓势的关键产品。在新产品上市的紧要关头“走马换将”,在外界看来或许并不是一个好的时机。

周海波任职东风标致品牌总经理的一年时间里,东风标致确实在积极求变,“升蓝向上”计划稳步推进的同时,东风标致在营销层面大胆创新。尤其是在被定调为品牌“口碑激活年”的2018年,东风标致为全国各地的狮粉带来了多场品牌狮粉体验营活动,并为255万狮粉打造了“东风标致520超级品牌日”的专属节日。

此外,在周海波的带领下,东风标致还与全球十大必看展之一的teamLab跨界合作,为狮粉们带来了一场艺术盛宴,在激活用户全感官体验的同时,进一步强化东风标致产品矩阵的市场竞争力,使消费者能够走近品牌,了解产品,进而认可品牌的价值。

尽管周海波在提升东风标致品牌力上下了一番功夫,但从市场销量来看,收到的效果却并不理想。

2015年,东风标致达到了其在华市场的销量顶点,当年完成40.6万辆成绩。到了2016年,东风标致代表的法系车在华遇冷,并一直持续到2017年,2017年仅售出20.65万辆,这一数据与2012年21.6万辆的成绩基本持平。在德系、日系合资品牌取得良好成长的情况下,东风标致却直接退回到了5年前的水平。

图为周海波

这种下滑的态势在2018年同样没能得到改善。今年前7个月,东风标致累计销量仅为95135辆,距离全年30.65万辆的目标有着很大的差距,完成全年目标已不可能。

持续下跌的销量,也极大地打击了经销商的信心。近期不断曝出东风标致经销商退网的消息,尽管东风标致官方屡屡辟谣,但也折射出当前渠道方面出现了一定的困难。

据内部人士透露,神龙汽车的中法双方股东,对于当前东风标致的市场表现都不是很满意,当前的销量水平也与股东双方的预期有着比较大的出入。做出“换人”的决策,也就不难理解。

在这一背景下,即将接任的李广涛,无疑面对着不小的压力。如何重塑东风标致旗下产品的市场竞争力,理顺渠道方面与经销商的关系,恢复元气实现销量增长,都考验着李广涛的判断和决策。

公开信息显示,李广涛毕业于吉林工业大学汽车工程专业,2012年1月成为东风日产东区营销部副部长,2015年5月转任东风日产启辰事业部副部长。2017年2月,在启辰品牌脱离东风日产“独立”后,李广涛就任东风启辰汽车公司销售部部长,而在2018年1月,李广涛调任东风启辰汽车公司经销商发展部部长。

就在今年7月底,原东风日产市场部部长颜宏斌刚刚调任东风乘用车公司副总经理。李广涛与颜宏斌同样“出身”于东风日产体系,这两员由东风日产培养出的营销人才,都将在东风集团其他子公司发挥能量。从中也可以解读出,作为东风集团旗下最强合资板块的东风日产,正“反哺”其他版块。

从李广涛的履历来看,他在东风日产和东风启辰都有丰富的营销管理经验,对于合资品牌、自主品牌的市场情况都比较熟悉,能否带领东风标致走出泥潭,将会成为其职业生涯新的挑战。对此,汽车咖啡馆也将长期保持关注。

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